David Hugentobler war schon Nachtwächter, Hotelportier, Bollywood-Statist, KV-Lehrling, Barkeeper, Stagehand, Sachbearbeiter und Werbeassistent. Seit 2002 arbeitet er als Texter/Konzepter. Und das in Agenturen wie Pucci, Sulzer; Advico, Young and Rubicam; Krieg, Schlupp, Bürge; Publicis; Jung von Matt/Limmat und Leo Burnett Schweiz. Seit 2017 ist er als Freelancer tätig. Und zwar überall dort, wo man Texte, Konzepte, Geschichten und sonstige Ideen braucht.

David Hugentobler ist im Januar 1974 in Zürich geboren.

Kontakt

E-Mail: me@davidhugentobler.net

Mobile: +41 (0)78 820 85 65

Rätselaufgaben eigenwillig gelöst.

Wer sich seine eigene Meinung bilden will, liest die Wochenzeitung WOZ. Als unabhängiger Medientitel beleuchtet die linke Wochenzeitung Woche für Woche politische, wirtschaftliche sowie gesellschaftliche Themen. Fern vom Einheitsbrei der Schweizer Medien. Und das prägt. Denn gewisse WOZ-Leser leisten sich sogar beim Ausfüllen von Kreuzworträtseln ihre eigene Meinung. So zu sehen in der WOZ-Imagekampagne, die im Dezember 2015 startete.

Die Sujets kamen in Form von Inseraten, E-Boards sowie kurzen Kinospots zum Einsatz.

Agentur: Leo Burnett Schweiz AG

Kreation: Pedro Moosmann, David Hugentobler

ECD/CD: Martin Stulz, David Fischer, Pablo Schencke

Individuelle Kraftverteilung.

4MATIC ist der permanente und intelligente Allradantrieb von Mercedes-Benz. Das elektronische Traktionssystem sorgt dafür, dass jedes Rad soviel Kraft bekommt, wie es gerade braucht, um des Auto sicher auf der Strasse zuhalten.

Deshalb zeigt das Sujet der 4MATIC-Kampagne 2012 auch ein Pferdegespann, das bei kritischem Wetter eine Bergstrasse hinauf galoppiert. Bei den vier Pferden handelt es sich um unterschiedliche Krafttypen. Einen kraftvollen Araber, ein stämmiges Brauereiross, ein kleines Zwergpony sowie ein junges Fohlen.

Die vier ungleichen 4MATIC-Rösser galoppierten aber nicht nur durch den Schweizer Winter. Die von Jung von Matt/Limmat entwickelte Kampage wurde global zur Verwendung angeboten und für die Werbemärkte von Schweden, Russland sowie Libanon adaptiert.

Agentur: Jung von Matt/Limmat

Kreation: Adrian Merz, David Hugentobler

ECD/CD: Alexander Jaggy, Lukas Frei

Die meist gegessene Schokolade der Schweiz ist auch an Weihnachten sehr beliebt und lässt bei Gross und Alt süsse Festtagsstimmung aufkommen. So auch in der unterhaltenden Weihnachtsaktion von Chocolat Frey: In der Migros-Filiale von Migros City wurden die Kunden einen Tag lang mit weihnachtlichen Gesangseinlagen überrascht. Vorgetragen von 16 Pralinés-Schachteln von Chocolat Frey.

Agentur: Leo Burnett Schweiz AG

Kreation: Ilja Gautschi, David Hugentobler

ECD/CD: Martin Stulz, David Fischer

Konfettiregen für die linke Wochenzeitung.

Nach der Veröffentlichung der WEMF-Studie Mach Basic 2016-2 hatte die WOZ etwas zu feiern: Einen LeserInnenzuwachs von 57 % innerhalb eines Jahres. Das sind 39'000 LeserInnen mehr, die sich eine eigene Meinung leisten. Gefeiert hat man mit Konfetti, das aus Original-Werbematerial der SVP gestanzt wurde. Damit wurden auch ausgewählte Mediaagenturen und Werbeauftraggeber beliefert, mit der Aufmunterung mitzufeiern.

Für das dazugehörige Inserat für die Werbefachpresse bediente man sich ebenfalls bei den Rechtspopulisten und setzte eines ihrer altbekannten Schlagworte in einen überraschenden Kontext.

Agentur: Leo Burnett Schweiz AG

Kreation: Lukas Tauss, David Hugentobler

ECD/CD: Martin Stulz, David Fischer

Die meistgegessene Schokolade der Schweiz, ist auch im Ausland sehr beliebt. Zum Beispiel auch in Indien.

Agentur: Leo Burnett Schweiz AG

Kreation: Barbara Hartmann, David Hugentobler

ECD/CD: Johannes Raggio, Pablo Schencke

Online-Spots zur Bewerbung des neuen Kulturteils der Wochenzeitung WOZ.

Die linke Wochenzeitung WOZ ist vor allem bekannt für ihre kritische Berichterstattung über in- und ausländische Politik. Aber nicht nur: Seit November 2015 erscheint die linke Wochenzeitung mit einem grösseren Kulturteil. Kultur trifft also auf Politik.

Zur Bewerbung des neuen Kulturteils liess die WOZ Schweizer Kulturschaffende, wie zum Beispiel die Musikerin Evelinn Trouble oder den Klangkünstler Julian Sartorius, politische Themen interpretieren. Das Ergebnis sind eigenwillige und unkonventionelle Darbietungen, die online sowie im Kino zum Einsatz kamen.

Agentur: Leo Burnett Schweiz AG

Kreation: Pedro Moosmann, David Hugentobler

ECD/CD: Martin Stulz, David Fischer

Pro mitgebrachtem Familienmitglied gibt es 5 % Rabatt.

Bei Micasa wird der Familiensinn seit je her gross geschrieben. Kein Wunder also startete Micasa am 31. August 2015 die wohl familienfreundlichste Promotion der Schweiz: Pro mitgebrachtem Familienmitglied gab es 5 % Rabatt. Ein attraktives Angebot, das wohl den einen oder anderen ohne Familie zum Schummeln verleiten liess. So zumindest in den drei TV-Spots, mit denen die Promotion beworben wurde.

Agentur: Leo Burnett Schweiz AG

Kreation: Barbara Hartmann, David Hugentobler

ECD/CD: Johannes Raggio, Pablo Schencke

Die stärkste Ovo der Welt.

Das neue Ovomaltine plus ist zwar die kleinste, aber auch die stärkste Ovomaltine, die es gibt. In jedem Fläschchen stecken extra viel Vitamine, Calcium und Magnesium. Doch auch mit der stärksten Ovomaltine kann man es nicht besser. Aber länger. So kommt der bekannte Ovo-Slogan auch beim Werbespot für Ovomaltine Plus zum Zug, der einen Blick hinter die Kulissen des Filmdrehs zeigt: Wir sehen eine Mutter, die in Gesellschaft ihres Sohnes das neue Ovo Plus präsentiert. Doch bei der Aufnahme des Spots läuft nicht alles so reibungslos, wie es sollte. Was zur Folge hat, dass sich der Dreh unfreiwillig in die Länge zieht. Dabei beweisen nicht nur die zwei Darsteller viel Ausdauer, sondern auch der Regisseur, der den Beiden geduldig Anweisungen gibt.

Agentur: Leo Burnett Schweiz AG

Kreation: Lukas Tauss, David Hugentobler

ECD/CD: Martin Stulz, David Fischer

Stéphanie Berger nackt

Just a little bit bitter. Das dachten sich wohl auch alle die Leser des Rockstar-Magazins, die auf den Streich hineinfielen, der ihnen Schweppes spielte. Auf dem Cover prangte gross die Ankündigen "Stephanie Berger nackt. Auf Seite 31." Wer nun auf die besagte Seite blätterte, fand diese herausgerissen vor. Dafür lachte einem auf der folge Seite ein Inserat von Schweppes an, auf dem lediglich der Claim der Marke zu lesen war: Just a little bit bitter.

Übrigens: Die Seiten wurden in der Druckerei von Hand herausgrissen. Bei einer Auflage von 50'000 Exemplaren eine ziemliche Arbeit.

Agentur: Advico, Young and Rubicam

Kreation: Denis Schwarz, David Hugentobler

ECD: Urs Schrepfer

Auf dem Weg zum Auto so sicher unterwegs wie mit 4MATIC.

In einem Mercedes mit 4Matic, dem permanenten Allradantrieb von Mercedes-Benz, ist man bei winterlichen Strassenverhältnissen sicherer unterwegs, als zu Fuss.

Damit Autofahrer bei winterlicher Witterung aber auch auf dem Weg zu ihrem Auto sicher unterwegs sein können, wurden 15'000 Streusalz-Säckchen mit jeweils 70 g Inhalt produziert. An Tagen mit winterlicher Witterung wurden sie dann in ausgewählten Restaurants zusammen mit der Quittung an die Gäste überreicht. Weiter lagen die Streusalz-Säckchen auch bei den Mercedes-Benz Partner auf.

Die Streusalz-Säckchen waren schnell vergriffen und trugen, ergänzend zur Print- und Plakatkampagne, auf erfrischende Art dazu bei, 4MATIC als führenden Allradantrieb zu positionieren.

Agentur: Jung von Matt/Limmat

Kreation: Lorenz Clormann, David Hugentobler

ECD/CD: Alexander Jaggy, Lukas Frei

Mach dich fit für 1 Million Gratis-SMS.

Sunrise Pronto-Abonnenten profitierten von einem einmaligen Angebot: 1 Million Gratis-SMS. Ein guter Grund, seine Daumenmuskulatur zu stärken. Deshalb bot Sunrise ein einfaches aber effizientes Trainingsgerät an, womit man sich für die 1 Million Gratis-SMS fit machen konnte: Der Daumenstärker. Das Trainingsgerät mit integrierter Luftpolsterfolie lag in einer Gesammtauflage von 20'000 Stück in diversen Restaurants und Bars sowie in den Sunrise-Shops auf, und war schnell vergriffen.

Agentur: Advico, Young and Rubicam

Kreation: David Hugentobler

ECD/CD: Urs Schrepfer, Daniel Comte

Sie wünschen, wir schreiben.

Im Herbst 2014 brachte die Wochenzeitung WOZ eine Ausgabe heraus, in der nur Artikel vorzufinden waren, deren Themen von Lesern vorgeschlagen wurde: Die Wunsch-WOZ. Im Vorfeld wurden die Leser per Online-Spots dazu aufgefordert, Vorschläge zu machen, über was die WOZ in einer der nächsten Ausgaben berichten soll. Die besten Vorschläge wurden ausgewählt, recherchiert und als Artikel gedruckt.

Agentur: Leo Burnett Schweiz AG

Kreation: Barbara Hartmann, David Hugentobler

ECD/CD: Johannes Raggio, Pablo Schencke

Ein Kinderspiel.

Axa Winterthur lancierte eine Motorfahrzeugversicherung für Junglenker, diebei einem Unfall eine kinderleichte Abwicklung garantiert. Um das neue Angebot der Fachpresse vorzustellen, wurden Vertreter der Fachpresse eingeladen.
 
Und zwar mit einer spielerischen Einladung, die auf die kinderleichte Handhabung der Versicherung anspielte.

Ein Fall für den Psychiater.

Der Eos ist ein Coupé. Aber auch ein Cabrio. Aber eben auch ein Coupé. Da kann man schon mal eine Persönlichkeitsstörung bekommen.

Agentur: Krieg, Schlupp, Bürge

Kreation: Tino Heuter, David Hugentobler

ECD: Daniel Krieg

Alles im Lot.

Produkte mit der Bio Suisse-Knospe drauf bringen Mensch, Tier und Natur ins Gleichgewicht.

Agentur: Leo Burnett Schweiz AG

Kreation: Grit Wolany, David Hugentobler

ECD/CD: Johannes Raggio, Martin Stulz, Pablo Schencke, David Fischer

Adieu Altpapier.

Der Vorteil von digitalen Medien ist nicht nur die Mobilität. Man muss auch nicht mehr all paar Wochen das Alltpapierpäckchen schnüren. Deshalb hat sich die NZZ digital direkt an die Empfänger des SMS-Newsletter der Papierabfuhr Zürich gewendet.

Agentur: Jung von Matt/Limmat

Kreation: Lorenz Clormann, David Hugentobler

ECD: Alexander Jaggy

Was nicht passt, fliegt raus.

Wie macht man Werbung, die gleichzeitig den Appetit, aber auch zum Schmunzeln anregt? Zum Beispiel so.

Agentur: Leo Burnett Schweiz AG

Kreation: Pedro Moosmann, David Hugentobler

ECD/CD: Johannes Raggio, Pablo Schencke

Süss macht lustig.

Die meistgegessenen Schokolade der Schweiz hat auch die grösste Schokoladentafel-Auswahl der Schweiz. Genau genommen 68 verschiedene Sorten. Eine grosse Vielfalt, die wir anhand einer Online-Promotion für Chocolat Frey zum Thema machten:  Das grosse Tafelraten, mit Midi Gottet & Guy Landolt.

Ein Gewinnspiel mit Show-Charakter. In insgesamt 14 Folgen stellten die zwei Zürcher Komiker auf frey-tafelraten.ch jeweils eine Schokoladentafel pro Folge vor, die es zu erraten galt. Und das so abwechslungsreich, wie das Tafelsortiment von Chocolat Frey. Wer richtig geraten hat, nahm an der Verlosung von tollen Preisen teil.

Agentur: Leo Burnett Schweiz AG

Kreation: Barbara Hartmann, David Hugentobler

ECD/CD: Johannes Raggio, Pablo Schencke

Knackig ja, nackig nein.

Salat ohne Sauce geht gar nicht.

Agentur: Hartmann/Hugentobler

Kreation: Robert Hartmann, David Hugentobler

Sich nicht kurz gefasst, dafür schnell.

Über Bio-Produkte mit der Knospe drauf gibt es extrem viel zu erzählen. Da muss man schon extrem schnell reden, wenn man das Wichtigste in Kürze sagen will. Gesagt, getan: Im Zentrum der Online-Kampagne stand ein Bio-Experte, der auf einer Microsite in sehr hohem Tempo extrem viel über Knospe-Produkte erzählte. Auch die User konnten sich auf der Microsite sowie der Facebook-Seite bei einem Wettbewerb im Schnell-Erzählen üben.

Agentur: Leo Burnett Schweiz AG

Kreation: Pedro Moosmann, David Hugentobler

ECD/CD: Johannes Raggio, Pablo Schencke

Glückliche Hühner noch glücklicher gemacht.

Bio-Legehennen kriegen bestes Futter, viel Auslauf und vieles mehr. Gemeinsam mit der Facebook-Community hat Bio Suisse versucht die Tiere noch glücklicher zu machen: Während zwei Wochen wurde jeden Tag eine Verwöhnidee umgesetzt.

Agentur: Leo Burnett Schweiz AG

Kreation: Pedro Moosmann, David Hugentobler

ECD/CD: Johannes Raggio, Pablo Schencke

Enjoy Hahnenburger.

Ein Schwerpunktthema von Gesundheitsförderung Schweiz ist das gesunde Körpergewicht bei Kindern und Jugendlichen. So ist eines der erklärten Ziele, Jugendliche dazu zu animieren, ihren Durst statt mit kalorienreichen Softdrinks, mit Leitungswasser zu stillen. Dem natürlichen Durstlöscher, frisch aus der Leitung.

So wurde aus herkömmlichen Leitungswasser eine Getränkemarke gemacht: Hahnenburger. Mit einem Augenzwinkern wurde die Neueinführung von Hahnenburger in diversen Line Extensions beworben. Dabei bediente man sich der gewohnten Bildsprache von Produktekampagnen herkömmlicher Softdrinkmarken.

Agentur: Jung von Matt/Limmat

Kreation: Lorenz Clormann, David Hugentobler

ECD/CD: Alexander Jaggy, Samuel Christ

Den Winter herausgefordert.

Auch im tiefen Winter kann man trotz widrigen Strassenverhältnissen sicher und souverän unterwegs sein. Dafür sorgt 4MATIC, das 4x4-System von Mercedes-Benz.

Im Zentrum stehen ausgewählte Modelle, die den Winter, dargestellt in Form einer bedrohlichen Schneekreatur, herausfordern. Mit souveräner Gelassenheit fahren sie dem angsteinflössenden Verfolger mühelos davon und lassen somit keinen Zweifel daran, dass die kalte Jahreszeit keine Chance hat, Überhand zu gewinnen.

Agentur: Jung von Matt/Limmat

Kreation: Lorenz Clormann, David Hugentobler

ECD/CD: Alexander Jaggy, Maurus Zehnder

Der Sieger heisst Swisscom.

In dieser Online-Kampagne wurden die Leistungen des Swisscom Mobilfunknetzes zu Showdowns herausgefordert. Und zwar von Profis wie Downhill-Schweizermeister Nick Beer, Freeski-Profi Elias Ambühl oder dem amtierenden Mr. Schweiz Luca Ruch. Als Plattform diente eine Microsite, auf der man sich die Showdowns anschauen und im Vorfeld auf die Sieger tippen konnte.

Agentur: Jung von Matt/Limmat

Kreation: Wim Roelfs, David Hugentobler

ECD/CD: Alexander Jaggy, Lukas Frei

Coop Bau+Hobby zeigt keine Gnade für Wasserfresser. Und führt deshalb extrem sparsame Wasserarmaturen im Sortiment.

Agentur: Krieg, Schlupp, Bürge

Kreation: Tino Heuter, David Hugentobler

ECD: Daniel Krieg, Uwe Schlupp

Weltliteraturklassiker im Schnelldurchlauf.

Im Herbst 2008 überraschte die NZZ am Sonntag mit Literaturklassikern zum Schnelllesen: 10 Klassiker der Weltliteratur, in zusammengefasster, kompakter Form. Verpackt in handliche Broschüren.

Agentur: Jung von Matt/Limmat

Kreation: Lorenz Clormann, David Hugentobler

ECD: Alexander Jaggy

Im September 2009 meldete die WEMF, dass SI Style die grösste Frauenzeitschrift der Welt sei. SI Style reagierte prompt und produzierte die Oktober-Ausgabe in Form einer riesigen SI Style. Empfänger waren Anzeigenkunden und Media-Agenturen. Die Monsterausgabe erschien in einer Auflage von 400 Exemplaren.

Agentur: Jung von Matt/Limmat

Kreation: David Hanselmann, David Hugentobler

CD: Lukas Frei

Downhill-Kurse für Fortgeschrittene.

Was einem bei den Downhill-Kurse der Mountainbike-Fahrschule Laax erwartet, davon erzählt dieses Inserat.

Agentur: KSSJ

Kreation: David Hugentobler

ECD: Daniel Krieg, Uwe Schlupp

Die Entscheidung liegt bei Ihnen.

Kunden der Migros Bank überlassen die Wahl ihrer Bank nicht dem Zufall. Deshalb steht im Zentrum dieses TV-Spots auch eine entscheidungsfreudige Frau, die nie müde wird, ihren Willen kund zu tun.

Agentur: Jung von Matt/Limmat

Kreation: Lorzen Clormann, Grit Wolany, David Hugentobler

ECD/CD: Alexander Jaggy, Samuel Christ